Promovimi sipas pozicionit ose trafikut: Përparësitë, Disavantazhet, Karakteristikat - Insight From Semalt



Çdo faqe ka një qëllim kryesor për të cilin është krijuar, por ne gjithashtu mund ta përdorim atë si një kanal shtesë (dhe nganjëherë i vetmi) i shitjeve. Prandaj, është e nevojshme të tërheqni sa më shumë vizitorë në sit. Disa prej tyre do të bëhen blerës të mallrave ose klientë të shërbimeve. Por, për secilën sit, duhet të zgjidhni metodën më efektive të drejtimit të trafikut. Kompanitë shpesh ofrojnë promovim sipas pozicionit ose trafikut.

Në thelb, këto 2 metoda ndryshojnë si më poshtë:

1. Vëllimi i bërthamës

Promovimi i trafikut konsiston në përmirësimin e pozicioneve të sitit për të gjitha kërkesat e mundshme (nga 1.000 në 30.000 frazat e kërkimit), dhe në rast të promovimit nga pozicionet, burimi do të promovohet në përputhje me një grup të kufizuar të kërkesave të dakorduara me klientin në fazën e përfundimi i një marrëveshjeje (nga 50 në 1.000 fraza kërkimi).

2. Garancitë

Në rastin e parë, kompania garanton trafikun në sit nga motorët e kërkimit, dhe në të dytën, faqja gjendet në pozicione të caktuara në rezultatet e kërkimit (kompania nuk mban një përgjegjësi të drejtpërdrejtë për trafikun).

Ishtë e RNDSISHME të theksohet se të dy metodat përdorin të njëjtën teknologji për përmirësimin e pozicionit të burimit: optimizimi i teksteve, masa e lidhjes, faktorët tregtarë dhe të sjelljes.

Jo të gjitha faqet mund të promovohen nga trafiku dhe promovimi i pozicionit nuk do të jetë më i dobishëm për të gjitha llojet e faqeve. Për të kuptuar ndërlikimet e SEO dhe për të vendosur se çfarë të zgjidhni për një biznes të veçantë, ju mund të përdorni shërbimet e profesionistit.

Për cilat site është promovimi i trafikut më i përshtatshëm?

Promovimi nga trafiku: tërheqja e vizitorëve nga një grup i madh pyetjesh (më shumë se 1.000 fraza kërkimi). Ky lloj promovimi do të jetë i dobishëm për dyqanet e mëdha në internet, portalet, agjencitë e pasurive të patundshme.

Për të marrë rezultate maksimale, duhet të keni një burim shumë faqesh me një larmi të madhe produktesh në katalog, i cili mund të filtrohet me kritere të ndryshme dhe aftësinë për të tërhequr vizitorë përmes trafikut të informacionit (artikuj, blogje, forume).

Produktet duhet të kenë disa veti (për shembull, një produkt TV ka filtra të tillë si prodhuesi, modeli, madhësia e ekranit, rezolucioni, ngjyra e trupit, mbështetja 3D, etj.), Sepse për çdo kryqëzim të tillë, ju duhet të krijoni faqe të veçanta të promovuara me CNC tuaj, titujt kryesorë dhe një përmbajtje unike. Secila prej këtyre faqeve të filtruara do të jetë një faqe zbritëse e dobishme për vizitorin dhe e rëndësishme për motorët e kërkimit, sepse do t'i japë përdoruesit përmbajtjen që ai kërkon, dhe jo faqet e përgjithshme me një katalog produkti ose, më keq, faqja kryesore e faqe, në të cilën ju ende duhet të gërmoni për të gjetur atë që ju nevojitet. Nëse marrim parasysh se qëllimi kryesor i faqes është marrja e porosive (aplikacioneve), atëherë promovimi i kërkesave "të gjata" me frekuencë të mesme dhe me frekuencë të ulët për burime të tilla do të jetë më efektiv.

Fatkeqësisht, nuk është për të gjitha temat që ju mund të ofroni një promovim të trafikut.

Shtë më mirë të mos promovoni faqet me një katalog jo të mjaftueshëm të trafikut - është shumë e shtrenjtë dhe e padobishme. Muchshtë shumë më lehtë të lëvizësh lart pozicionet, duke punuar nëpër katalogë, seksione dhe nënseksione më me kujdes, duke i kushtuar më shumë vëmendje pyetjeve të transaksionit (me fjalët "blej", "çmim", "i lirë") sesa të kërkosh kërkesa atje ku nuk ka.

E R isNDSISHME është të keni një burim që do t'ju lejojë të bëni një numër të madh të redaktimeve ditore. Uebfaqja, CMS dhe pritja duhet të jenë gati për ngarkesat kolosale.

Për cilat faqe është promovimi pozitiv më i përshtatshëm?

Promovimi sipas pozicionit është një metodë universale për të tërhequr vizitorët e synuar. Një përqindje shumë e madhe e vizitorëve kthehen te blerësit. Qëllimi kryesor i këtij promovimi është që të jetë në top 3 për kërkesat e nxehta.

Bërthama semantike e kërkesave përpilohet me kujdes në mënyrë që planifikimi i klientëve për të bërë një blerje në të ardhmen e afërt patjetër të hyjë në faqen e internetit të klientit. Për shembull, ka tema kaq të nxehta të biznesit për të cilat nuk ka kuptim të jesh nën 10 më të mirët e rezultateve të kërkimit, dhe nganjëherë është rreptësisht e ndaluar të shkosh nën 3 të parët në mënyrë që të marrësh blerësit.

Raste të tilla tregohen shumë qartë nga faqet që ofrojnë një shërbim për hapjen urgjente të bravave. Mbi të gjitha, pasi ka humbur çelësat e vetëm të banesës së tyre dhe duke qëndruar para një dere të mbyllur, një person nuk do të jetë në gjendje të shikojë 20 site. Ai do t'i kushtojë vëmendje 3 kompanive të para dhe do të zgjedhë atë që është më afër tij gjeografikisht në mënyrë që të marrë shërbimin sa më shpejt të jetë e mundur. E njëjta gjë vlen për porosinë e një taksi, dërgimin e ujit, thirrjen e një kamioni tërheqës, etj.

Sipas pozicionit, rekomandohet që të promovohen faqe ngushtësisht tematike dhe imazhesh (marka mono).

Për çfarë paguan klienti dhe çfarë duhet t’i kushtoni vëmendje?

Çështja e pagesës gjithmonë shqetëson shumicën e klientëve. Në thelb, klienti paguan për të siguruar që faqja e tij të jetë sa më e mirë për vizitorët dhe motorët e kërkimit. Në këtë rast, ai do të sjellë përfitimin maksimal dhe do të arrijë qëllimin për të cilin është krijuar.

Në varësi të zgjedhjes së metodës së promovimit, pagesa bëhet pasi të jetë arritur qëllimi i synuar.

Kjo është ose pagesa për vizitorët e tërhequr (në rastin e promovimit të trafikut), ose për gjetjen e pyetjeve specifike në krye. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme të monitorohet që klienti të mos paguaj më shumë për vizitorët "e zbrazët".

Pse nuk duhet të paguani shtesë:

Kur jeni duke drejtuar trafikun, nuk duhet të merrni parasysh vizitat direkte dhe trafikun e markës, pasi kjo indirekt varet vetëm nga puna e specialistëve të SEO.

Me promovimin e pozicionit, duhet të mbani shënim se sa ditë është parë kërkesa në top 3, top 5, top 10. Kjo është për shkak se kur jeni në vende të ndryshme, 10 përfitimet më të mira për klientin gjithashtu, sepse 3 të parat shihen shumë më shpesh sesa pozicionet 8-10 në rezultatet e kërkimit. Përkatësisht, çmimi i një kërkese që është në pozicionin 8-10 duhet të jetë dukshëm më i ulët se ai i top-3.

P SRMBLEDHJE


Për çfarë është përgjegjëse kompania?

Nëse promovimi bazohet në trafik: kompania është përgjegjëse për të siguruar që faqja rrit vazhdimisht trafikun e synuar aq sa gjerësia e audiencës së zonës në të cilën faqja po promovohet, lejon sigurisht, brenda aftësisë së kompanisë për të ndikuar në procesin e optimizimit të faqes.

Në rast të promovimit sipas pozicionit: kompania është përgjegjëse për të siguruar që faqja të renditet sa më lartë për pyetjet e zgjedhura të synuara në motorët e kërkimit; përsëri, brenda fushës së mundësive ekzistuese të kompanisë për të ndikuar në optimizmin. Sa më i lartë të jetë e mundur - kjo është nga pozicioni i 10-të dhe më i lartë.

Çfarë e përcakton zgjedhjen e tarifës? Si të kuptoj se çfarë është më fitimprurëse për mua?

Zgjidhni një tarifë sipas qëllimeve tuaja: nëse keni nevojë të maksimizoni trafikun, atëherë një strategji trafiku; nëse keni nevojë për të mbledhur trafik për një listë të kufizuar të kërkesave, atëherë një strategji për pozicionet.

Promovimi i trafikut është i përshtatshëm për absolutisht të gjithë, duke përfshirë faqet tregtare. Veçmas, ne do të nxjerrim në pah llojet e faqeve që janë më efikase për t'u promovuar nga trafiku, dhe jo nga pozicionet:
  • Projektet e përmbajtjes
  • Tregtia elektronike
  • Pritja
  • Shkëmbimet
  • Bordet e mesazheve
  • Burime të tjera me semantikë të pakufizuar
Promovimi nga trafiku është shpesh më i shtrenjtë sesa promovimi nga pyetjet, sepse vëllimi i punës është objektivisht më i madh dhe procesi i ndërtimit, vetë semantika merr shumë kohë. Por sidoqoftë, gjithashtu ndodh që kostoja e promovimit sipas pozicionit të mos jetë më e vogël. Për shembull, një klient në thelb promovon kërkesat dhe beson se vetëm një listë specifike mund të pranojë vizitorët e synuar. Në të njëjtën kohë, faqja ka një listë specifike të kërkesave, primi për të cilin është më i lartë se primi për trafik.

Kur keni dyshime, është më mirë të flisni me një menaxher shitjesh i cili mund t'ju ndihmojë të zgjidhni një strategji fitimprurëse.

Si ta kuptoni që nuk keni pse të paguani më shumë?

Lexoni me kujdes kontratën.

Kontrata për promovimin e SEO nga trafiku: kushtojini vëmendje nëse kontrata përmban një kusht për të përjashtuar trafikun nga fjalët kyçe negative dhe trafikun bazë nga trafiku i synuar. Gjeni gjithashtu informacione në lidhje me atë sistem analitik në internet që mbledh të dhëna dhe çfarë lloj të dhënash është - vizitat (sesionet)/vizitorët.

Kontrata për promovimin e faqes në internet sipas pozicionit: kontrata duhet të tregojë qartë listën e kërkesave të synuara dhe të përshkruajë në detaje se si formohet kostoja. Ai gjithashtu përshkruan se si kompania gjen pozicionin e faqes.

Si të vlerësoni performancën e një kontraktori SEO?

Për cilindo Strategjia SEO, shikoni metrikat e mëposhtme:
  • Kërkoni dinamikën e trafikut. Shtë e dëshirueshme që trafiku të rritet. Nëse trafiku është i qëndrueshëm, atëherë duhet të kontrolloni nëse "tavani" objektiv është arritur në këtë temë. Në këtë rast, dinamika e qëndrueshme është një arritje. Tavani mund të kontrollohet nga konkurrentët (për shembull, shërbimi Ahrefs tregon trafikun e konkurrentëve) ose nga frekuenca e kërkesave.
  • Dinamika e gjerësisë së semantikës. Gjerësia e semantikës është nga numri i kërkesave që faqja juaj është e dukshme në përgjithësi.
  • Dinamika e karakteristikave të sjelljes: numri dhe përqindja e shndërrimeve, shkalla e kërcimit (gjithashtu në Metrics and Analytics).
Për të lëvizur nëpër pozicione, shikoni pozicionet e pyetjeve të zgjedhura të synuara. Për ta bërë këtë, ka shumë shërbime që një kompani SEO do t'ju ofrojë qasje. Semalt ekspertët do t'ju ndihmojnë të shmangni shumicën e gabimeve.

Përfundim

Rëndësia dhe vlefshmëria e promovimit të faqes në internet

Vlefshmëria dhe domosdoshmëria e të pasurit faqen e saj në internet për çdo kompani që kërkon të zhvillojë dhe zgjerojë biznesin e saj nuk kanë nevojë për prova sot. Është e qartë. Një audiencë e madhe në Internet do të lejojë që edhe një kompani fillestare të bëhet shpejt e famshme dhe e njohur.

Trafiku i synuar

Por kur jeni duke investuar në promovimin e faqes tuaj, nuk duhet të prisni menjëherë rritjen e shitjeve dhe rritjen e fitimeve. Ju duhet t'u tregoni përdoruesve të internetit në lidhje me sitin, t'i prezantoni robotët e kërkimit dhe shumë më tepër. Mbi të gjitha, suksesi i një burimi të Internetit varet drejtpërdrejt nga popullariteti dhe pjesëmarrja e tij. Për më tepër, është e dëshirueshme nëse vizitorët janë në shënjestër, domethënë, të interesuar për të blerë një produkt ose shërbim nga kompania juaj. Kjo është pikërisht ajo për të cilën është promovimi i faqes suaj të internetit. Në të njëjtën kohë, dizajni i faqes dhe përdorshmëria e tij duhet të kryhen në një nivel të lartë, në mënyrë që sapo të vijnë në faqen tuaj, klientët të dëshirojnë të vijnë përsëri.

Rëndësia e arritjes në faqet e para të kërkimit

Shumica e përdoruesve do të hyjnë në faqen tuaj përmes motorëve të kërkimit të njohur - Yandex, Google, Rambler. Prandaj, promovimi i faqes në internet përfshin domosdoshmërisht promovimin e tij në motorët e kërkimit. Mbani në mend se gjysma e përdoruesve shfletojnë faqet vetëm nga faqet e para të rezultateve të kërkimit. Kjo është ajo ku faqja juaj duhet të shkojë (për disa fraza kryesore) në mënyrë që përdoruesit ta vërejnë atë dhe të dëshirojnë ta shikojnë atë. Prandaj, paraprakisht, në mënyrë korrekte dhe koncize kompozoni fragmentet - fragmentet e tekstit që përdoruesi i sheh nën lidhjen për në faqen tuaj në faqen e rezultateve të kërkimit.

mass gmail